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2019新聞消費的變與不變

發布時間: 2019-07-19 09:31 點擊:

盡管各大新聞機構非常努力,但愿意為新聞付費的人數仍然增長有限。

文│牛津大學路透新聞研究院

插畫│劉俊

牛津大學路透新聞研究院不久前基于對五大洲38個國家和地區、約7.6萬人的在線調查,發布了旨在量化和預測數碼新聞時代新聞消費特點的《2019數碼新聞報告》。

第一個主要發現是,付費新聞仍然未能成為潮流。

盡管各大新聞機構非常努力,但愿意為新聞付費——包括付費訂閱、付費加入成為會員等——的人數仍然增長有限。

只有幾個北歐國家在這方面增長顯著,比如挪威,愿意為新聞付費的受訪者比例上升了34%,瑞典上升了27%。

即使是在付費閱讀率較高的國家,絕大多數人也只有一個付費賬號。唯一的好消息是,大部分付費賬戶都在持續付費,不只是“一錘子買賣”。

調查顯示,其中的一個原因是,人們更愿意把有限的預算花在娛樂消費而非新聞消費上,比如在網飛(Netflix)上看電影,在音樂應用Spotify上聽音樂。

第二個發現是社交媒體“私密化”。

盡管臉書(Facebook)仍然是目前最重要的社交媒體平臺,但與去年相比,不少人已經較少使用它,轉而更多使用即時通訊工具Whatsapp和照片分享應用Instagram。人們圍繞新聞進行的社交活動愈發“私密”,更愿意在即時通訊工具里的私人社群而非公共平臺上交換看法。

第三,人們對“假新聞”的擔心仍然居高不下。

在巴西,有85%的受訪者表示,他們“對于互聯網新聞的真實性非常擔憂”。在英國和美國,這個比例也分別高達70%和67%。

總的來看,各國受訪者對于新聞的平均信任率為42%,比去年又下降了兩個百分點。由于去年在“黃馬甲”運動中媒體廣受質疑,法國人對新聞的信任率更是重挫了11%,低至24%。

此外,人們普遍認為,現在的新聞媒體更擅長于報道新聞,而非解釋新聞。有62%的受訪者認為,媒體報道新聞的即時程度非常好,但沒能有效幫助他們理解新聞。

與前兩年的調查相比,更多受訪者(32%)表示,他們會主動不看新聞。英國受訪者主動避免看新聞的比例更是上升了11%,主要原因是“脫歐”亂局帶來的厭倦、憤怒和悲哀情緒。58%的英國受訪者還表示,“脫歐”相關新聞對情緒有負面影響。

第四,“聲媒體”在年輕人中愈發流行。

智能手機仍然是人們獲取新聞的最重要終端,智能手機的大發展,帶動了音頻節目的流行,這個趨勢在年輕人當中尤其明顯。

超過36%的受訪者說,他們在過去一個月中至少聽了一條音頻節目。35歲以下的受訪者中,這個比例更是高達50%。

聲控智能音箱也在持續熱銷。在美國,受訪者中購買了聲控音箱的比例從9%增加到了12%,英國從7%增加到了14%,加拿大則從5%增加到了11%。

(編輯:20181225give)

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